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          金塵大事記

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          “剛攜手湖南衛視天天向上,又斥資10億建廠,金塵茶朝著世界級茶品牌目標又邁出了堅實的一步”

          發布時間:2021-08-22 19:57:23 瀏覽次數:1433

          8月20日,華興控股集團安順經開區舉行金塵茶深加工項目簽約儀式。這場“投資10億只是一個開始”的項目成功簽約,標志著金塵茶朝著打造中國茶葉界伊利蒙牛’的世界級茶品牌目標又邁出了堅實的一步。今年5月,金塵茶以千萬手筆攜手湖南衛視老牌綜藝《天天向上》,共啟中國互娛營銷新藍海,8又投資10億元,在貴州自建一個涵蓋工業旅游的示范性、地標性工廠,形成茶葉消費新熱點。其中折射的,不僅是金塵茶品牌的資本勢能,更是其深度看好袋泡茶市場所展現出的強大魄力和長遠眼光。

           

          對標伊利和蒙牛,金塵茶要做中國茶飲界下一個巨頭

          固守傳統發展思路,困于云端,是大部分茶企發展的瓶頸所在。致力于成為“中國原葉袋泡茶引領者”的金塵茶,在確定“成為中國茶界伊利蒙牛”的目標后,便注定其發展舉措都將大開大合。投入大量資金自建加工廠,勢必能為金塵茶擴張野心的實現,增添重量級砝碼。

          為服務于新品研發和保障品質,金塵茶作為國民袋泡茶頭部品牌,投資10億元,在貴州安順經開區落地一個帶工業旅游的示范性、地標性工廠,以確保產品的主要原材定制,從而對市場趨勢做出快速反應。金塵茶憑借規模經濟效益和較低采購成本,使品牌的經營利潤空間更具韌性。據了解,該茶廠建成周期約18個月,投放市場后預計年產值達100億元以上,有望成為推動安順經開區經濟、金塵茶品牌快速發展的新動力。

          一邊另辟蹊徑介入產業鏈,自建茶工廠,實現新品研發、質量把控、供應鏈體系完善等多方面的高效高質;一邊與文化、旅游、飲品、健康等行業創新融合,打造成工業旅游項目,配套建立茶文化相關藝術館,激發消費側需求潛力的金塵茶,于厚積薄發中擁有了高歌猛進的底氣。

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          深挖袋泡茶市場痛點,打造三產聯動”品牌護城河

          茶行業固有的底層邏輯以“大分散小集中”為主,大多數茶飲品牌的茶葉仍是采用代工廠生產模式,造成茶行業進一步分散化。這不僅很難保障產品出貨量,保證產品的穩定性和高效率,也無法通過產品構建起自身品牌壁壘。

          金塵茶創始人葛松向媒體表示,新式茶飲市場競爭激烈當下,共用供應鏈帶來的產品研發風險,以及對產能的制約,是新銳茶企發展到一定階段后,必須要解決的大問題。如何解決問題?金塵茶繼布局原生態0污染生態茶園后,再以大刀闊斧的自建工廠之舉,擺脫生產端受制于人的現狀,拉開了制定茶飲行業產品質量標準的大幕。

          或許對于中小品牌、互聯網茶企來說,動用負擔不起的龐大成本投資茶園、自建工廠,無異于自掘墳墓。但于金塵茶而言,即使身為新興品牌,但在擁有雄厚資本實力的華興控股支撐下,自然不會被資金流所掣肘。

          據悉,除產品做好、產量做足之外,金塵茶將下沉至珠三角區域市場,專業營銷團隊引領下,打通人貨場,進行線上線下全渠道引燃。

          能否提升新品研發能力、優質原料保障和供給能力、標準化管理流程及標準輸出能力、數字化滲透及線上銷售能力,將決定中國新式茶飲玩家在行業中占領的地位。借全新打造的標準化全產業鏈,形成茶園、生產、營銷三產聯動效應,金塵茶在提高新品研發能力同時,驅動產品的高速上新和迭代,搶先建立起了品牌護城河及質量競爭壁壘。

          直擊Z世代需求爽點,全鏈路激活主流消費群勢能

          向媒體提到,相比千禧一代,更加謹慎理性的Z世代消費者,更缺乏品牌忠誠度。在“顏值主義”“獵奇心態”之下,年輕一代對產品質量和味道的追求也越來越高。但目前整個袋泡茶行業面臨著一個很大痛點——很多新茶包品牌使用OEM代工廠生產,導致市面上產品品質參差不齊。

          很顯然,金塵茶早已洞悉了供應鏈是制約新銳茶包品牌發展的重要因素,品牌若想要從中獲取更多忠誠度,就需做出必要調整,構建自有供應鏈體系,全面升級自身硬實力,確保其在z世代需求環境下,穩抓贏得青睞的關鍵要素。

          作為一個中國新式茶飲品牌,金塵茶在創立之初,就把目標消費群體聚焦在z世代身上。聚焦原葉袋泡茶賽道,金塵茶提供給消費者的不僅僅是一杯隨泡隨飲可解渴的茶,而且還有時尚、值得炫耀的品牌附加值,這些使其擁有了面臨消費者審視的資本。不僅如此,無論是口味、包裝、定位、營銷還是渠道,都成為了金塵茶向Z世代靠攏過程中的必爭之地,全方位激活著主流消費群體勢能。

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          無論哪個行業,都要看其社會發展的大形勢。大勢興則品牌興。中國茶產業的衰榮在于未來的消費者市場,茶業消費的升級換代也不可避免。而這,也意味著廣闊的發展前景和巨大的消費潛力。值得稱道的是,以“振興中國茶產業”為己任,秉持“金品打造、金質服務”經營理念的金塵茶,已用“全產業鏈+好產品+好場景”搭建起競爭壁壘,正向新式茶飲頭部品牌大步邁進中。


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